建俱乐部开发旅游葡萄酒文化营销竞打"酒庄"牌

来源：北京商报　文章作者：任宏


	喜。在张裕卡斯特酒庄，游客可以感受欧洲风情的葡萄酒酿造过程。另外，正在筹建中的烧烤休闲中心即将完成，游客顺着蜿蜒的亭栏，伴着潺潺的流水，可以在此赏月聚餐。工作人员介绍，旅游娱乐项目带来的利润，占到卡斯特酒庄收入的1/2强。据了解，张裕另一个以旅游纪念品为主题的公园即将开门迎客，将以葡萄酒纪念品为主要经营项目。可见，张裕公司在葡萄酒生产之外，通过文化旅游带动酒庄发展的策略日益显现和成熟。酒庄展开文化大比拼 48.8万元人民币，在北京可以购买到什么？一辆轿车、一个高尔夫俱乐部会员卡……或许可以说出很多选择，如今又有一种融合休闲、酿酒、品酒、知识学习等多彩享受的酒庄生活可以消费。就在烟台葡萄酒节开幕前两天，已经把酒庄建到北京密云的张裕在其爱斐堡酒庄展开了一场品酒会，国际葡萄与葡萄酒组织(以下简称“OIV”)主席彼得·海斯先生亲临爱斐堡酒庄，品评了该酒庄赤霞珠红酒后，宣布将其作为OIV全球示范性酒庄之一。一时间，爱斐堡酒庄身价倍增。同样是这位彼得·海斯先生，在长城君顶酒庄开业仪式上亮相，对君顶即将展开的国际酒庄名酒推广策略大加赞赏，并认为葡萄酒文化的传播正在推动整个葡萄酒产业的升级。与张裕爱斐堡酒庄常常举行品酒会弘扬张裕的品牌形象一样，长城君顶酒庄同样设立了葡萄酒文化沙龙，举办葡萄酒培训师主持的各类主题讲座和品酒会。酒庄这个承载着文化传播的场所，注定了将成为葡萄酒品牌文化较量的舞台。 \|<< << < 1 2 > >> >>\| ·上一篇文章：白酒文化是绝招还是败招? ·下一篇文章：酒文化的营销基因