牛年白酒市场“稳”中求“胜”

　　据《2009年2月11日》报道   “春节过后白酒消费进入淡季，在经济不景气延续到今年的情况下，今年上半年才是白酒行业最惨淡的时期。”元旦后，多个酒商笔者表述的这种担忧并没有因为春节市场的旺销而减少。从去年下半年开始就饱受经济下行“惊吓”的白酒企业们更是做足准备功夫应对经济不景气的持续负面影响。
    　作为一个与经济发展周期有较大联系的传统产业，今年白酒行业是否能够乘着国家经济救助政策实施的东风扭转乾坤，白酒行业价格是否能维持，以及销量能否保持增长等话题依然值得我们继续关注。

    　春节旺销未消解酒商心结

    　春节历来是白酒行业每年销售的黄金期，前后约一个月的销售往往能够为白酒企业贡献2—3成的年销售额。

    　据国家商务部最新监测显示，大年三十至正月初六，全国实现社会消费品零售总额2900亿元，同比(农历)增长13.8%。其中全国重点监测零售企业食品、饮料、烟酒销售额同比分别增长23%、17.5%和14.7%，放心肉、绿色蔬菜、时令水果、保健品、礼盒装酒等成为居民家庭消费和馈赠亲友的首选。

    　“从春节中国大众商品的消费趋势看，尽管当前的经济危机对消费者的消费力造成一定影响，但酒水消费依然有所增长，这是今年白酒市场一个很乐观的信号。”我国著名白酒营销专家杨清山在接受采访时表示。

    　从国家统计数据来看，今年春节的白酒消费成绩应该不错，但是笔者在采访时发现，不少白酒生产企业和经销商还是对今年的市场表现出担忧。有酒类专卖店的负责人表示，虽然这段时间的销售比去年年底有了上升，但是今年春节的销售还是比以往下降了两三成。

    　春节期间，泰山特曲华南区营销总经理邝厚勋到深圳、东莞、广州等多个市场走访，整个春节酒饮消费市场给他的感觉就是不如往年活跃。“一些酒楼向我们反映春节白酒消费没有往年好，而个别大的酒行和专卖店都表示春节的销售与去年同期相比出现了较大的下滑。”

    　国家经济政策释放利好信号

    　作为非生活必需品，从发展历史看，白酒消费与经济发展周期有着较大联系，即在经济增长期白酒消费将会增长，经济放缓白酒消费也会随之而降。因此新年伊始，行业专家们均希望通过国家的宏观经济政策窥探出今年利于白酒行业发展的利好因素。

    　从大的经济政策看，国家决定加大投资，以确保经济的稳定增长。据国家统计局中国经济景气监测中心上周公布的2008年四季度中国百名经济学家信心调查报告显示，参与调查的经济学家普遍预计中国经济将先于全球文 章 来 源：cnwinenews.com经济回暖。92%的经济学家认为投资计划对促进经济增长发挥作用的时间是今年，超半数认为是在下半年。调查还显示，经济学家对今年中国经济增长率的平均预测值为8.0%。在杨清山看来，这些都是对今年白酒产业发展释放出的有利的信号。

    　保持稳定不会随意涨价

    　按照以往的惯例，每年在过年之前，白酒行业都会掀起一股涨价风潮。而这股风潮均会由一线的高端白酒向中高档及中档白酒传递。

    　不过今年到目前为止，茅台、五粮液这两个每年均率先掀涨价浪潮的老大哥对价格一直按兵不动。
    　对此，杨清山认为，受制于经济因素的影响，今年整个白酒市场的价格将以稳字当头。在他看来，全球经济危机影响了白酒，特别是高端白酒市场的供求关系，前一段时间高端白酒曾出现过经销商抛货的现象。因此厂家涨价